Around Siena nasce dall'idea di 5 professionisti del turismo e della comunicazione che hanno deciso di mettere le loro competenze a disposizione della visibilità della città di Siena. In un periodo di grossa crisi per la città che ha dato i natali alla banca più antica del mondo l'idea alla base del progetto è stata quella di dare il maggior risalto possibile alla sola provincia che possa vantare 4 UNESCO World Heritage Site (San Gimignano, Siena, Pienza e la Val d'Orcia).